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日前，知名社交電商平臺微店宣布打通微博小店，成為繼淘寶、京東之后，又一打通微博小店的千萬(wàn)以上商家量級的電商平臺，將為商家創(chuàng )造更多樣的消費場(chǎng)景和生意機會(huì )。

據悉，2020年12月1日-31日期間，微店平臺商家通過(guò)微博渠道獲得的訂單，將享受微博提供的免傭金特別福利。不僅如此，微博還為微店定制了“微店來(lái)微博開(kāi)店了”開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)，通過(guò)流量引導支持微店商家入駐。

目標億級流量，微店打通微博小店

微博2020年第二季度財報顯示，微博日活躍用戶(hù)達2.29億，月活躍用戶(hù)為5.23億。海量的用戶(hù)，為各類(lèi)商家在微博平臺引流、變現創(chuàng )造了堅實(shí)的基礎。

“太好了，對于我們商家來(lái)說(shuō)，又多了一個(gè)巨大的流量通道。”

作為首批接通微博小店的微店商家代表之一，王雙（化名）的反應極快，得知微店接通微博小店的消息后，王雙第一時(shí)間在微博賬號上找到了綁定店鋪的入口，并把商品添加到了微博小店。

王雙的反應代表了大量的微店商家。入口未打通前，許多商家并沒(méi)有進(jìn)入微博引流、拉新的打算，即便是那些有微博賬號的商家，也只能通過(guò)發(fā)布通知的方式，提醒粉絲前往微店App下單；入口打通后，可以在微博小店實(shí)現一鍵下單，消費體驗明顯提升。這也是微博小店獲得大量微店商家關(guān)注的原因。

不僅如此，微店打通微博小店，也為微博大V深度進(jìn)行私域運營(yíng)提供了更多的工具選擇。

微店商家可以將商品添加至微博小店，微博用戶(hù)也可以通過(guò)開(kāi)設微店的方式盤(pán)活既有流量。”微店相關(guān)負責人解釋道。

天然契合微博生態(tài)，微店“朋友圈”持續擴大

微店接入微博小店受到大量商家關(guān)注，還與微店商家和微博生態(tài)較高的契合度有關(guān)。

據2020微博超級紅人節公布的數據顯示，微博30歲以下年輕用戶(hù)占比近8成已經(jīng)成為微博的中流砥柱。另?yè)﨏BNData發(fā)布的《2020 Z世代（95后）消費態(tài)度洞察報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，Z世代已經(jīng)成長(cháng)為炙手可熱的下一代“金主”。2018年9月-2019年8月，Z世代線(xiàn)上消費規模僅次于85后和90后，位列第三，增速更是遙遙領(lǐng)先。微博95后市場(chǎng)潛力巨大。

想要獲得Z世代的認可并非易事。“報告”表明，由于受到信息時(shí)代多元文化的熏陶，二次元、國潮、養生、古風(fēng)等，都是他們熱衷的領(lǐng)域。在如何俘獲年輕人的心這點(diǎn)上，微店頗有心得。

以眼下飯圈大火的棉花娃娃為例，微店App已經(jīng)擁有超10000家棉花娃娃商家，是國內棉花娃娃圈層最活躍的電商平臺，并發(fā)展出人數龐大的棉花娃娃社群。而在微博平臺上，就集聚了大量的飯圈群體，兩者的契合度不言而喻。

不僅如此，在微店App，像棉花娃娃這樣由興趣組成的圈層不在少數，史萊姆、烘焙、咖啡、漢服……不斷壯大的垂直圈層吸引了大量95后的關(guān)注，而其中不少微店商家本身就是在微博上頗具人氣的博主。

“我們不僅重視幫助商家圍繞年輕群體打造垂直圈層，還致力于通過(guò)各種渠道為商家拓展流量。”微店相關(guān)負責人表示。

近來(lái)，為幫助商家拓展流量，微店正不斷擴大“朋友圈”，先后打通了騰訊直播、美圖秀秀、美拍、粉象生活等多個(gè)第三方流量平臺，大量商家通過(guò)這些渠道實(shí)現有效拉新。

微店相關(guān)負責人透露，接下來(lái)，微店平臺還有望攜手微博推出更多活動(dòng)，給平臺千萬(wàn)商家帶來(lái)更多流量。